Campari y contrapropaganda: Europa responde ‘de chill’ al belicismo de Trump, Netanyahu y Putin

El jefe diplomático de la Casa Blanca, Marco Rubio, amenazó a principios de abril con reevaluar el papel de Estados Unidos en la OTAN ante la negativa de España, Francia e Italia de prestar sus bases para las operaciones militares contra Irán: “La OTAN solo quiere que tengamos bases en Europa para defender Europa, pero cuando necesitamos ayuda, nos la niegan”. Días después, la cuenta oficial de la Casa Blanca replicaba un mensaje de Donald Trump escrito en mayúsculas —que en el mundo digital se lee como un grito— y publicado en su propia red social, Truth Social: “La OTAN no estuvo ahí cuando la necesitamos, y no estará ahí si la volvemos a necesitar. ¡Recuerden Groenlandia, ese enorme pedazo de hielo y pobremente gestionado!”.

En un ejercicio indisimulado de espontaneidad, varios perfiles de redes sociales comenzaron a responder a las amenazas de la administración Trump con clips de música disco protagonizados por Andrea Tirone y Roberto Conigliaro, dos italianos que forman la banda Mind Enterprises. Su grupo, muy habitual en las noches de los resorts con todo incluido de Gran Canaria, se ha hecho famoso por su actitud despreocupada ante la mesa de mezclas mientras se sirven copas de Campari o Martini, según el día.

Esa pose de chill como respuesta a una bravuconada de primera potencia mundial ha funcionado como la pólvora en un entorno —el de las redes sociales— donde la propaganda de guerra se ha trasladado progresivamente hacia los memes y los gags que, como explica a Newtral el profesor José Antonio Moya, experto en propaganda y relaciones internacionales en la Universidad Complutense, “se han convertido en un arma para la guerra cognitiva”.

Es difícil establecer una relación causa-efecto, pero, después del desplante memético a ritmo de italodisco, la Casa Blanca publicó una fotografía de los famosos Rotini —una pasta italiana— envueltos en la bandera de Estados Unidos, aunque lo hizo aludiendo a la creación de 90 puestos de trabajo en una marca estadounidense de pasta. En cualquier caso, curioso timing.

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Como explica Moya, el término meme no es más que una “democratización de un concepto académico” que —recuerda— fue acuñado por el biólogo británico Richard Dawkins en su libro El gen egoísta, publicado en 1976. Sin embargo, esa palabra explica algo tan popular en la actualidad como el hecho de que una imagen sencilla, incluso garabateada, pueda transmitir una idea o un sentimiento de manera sintética, a gran escala y con la capacidad de ser replicable. “Es una unidad cultural básica y funciona en clave de humor”, añade el experto en propaganda.

El caso es que el meme de Mind Enterprises ya se ha convertido en una respuesta fácil ante cualquier ataque a la identidad europea. Por ejemplo, cuando un columnista del Wall Street Journal publicó hace unas semanas un artículo titulado What Happens When Europeans Find Out How Poor They Are? (“¿Qué pasa cuando los europeos se den cuenta de lo pobres que son?”, en español), la respuesta viral en redes volvió a ser el meme del italodisco despreocupado. Como diciendo y a mí qué me cuentas; tenemos sol, música y bíter.

Junto a Mind Enterprises han nacido otros memes que buscan una identidad estética de lo europeo. Por ejemplo, se ha popularizado un gag con una pequeña secuencia del actor danés Mads Mikkelsen que, en origen, forma parte de un anuncio de calzado; o una fotografía del chef televisivo Anthony Bourdain en un café de París. Ambos se están utilizando en el marco de una contranarrativa al belicismo de Estados Unidos, Rusia, Irán e Israel que, entre líneas, viene a decir que la prioridad de los europeos es vivir bien. Y si sube el diésel porque se eterniza la guerra de Trump y Netanyahu contra el régimen de los Ayatolás, ahí está la bicicleta de Mikkelsen.

“Mediante el humor se responde a una idea muy básica. Me estás diciendo que eres pobre, nosotros te respondemos que somos europeos y que tenemos nuestro estilo de vida. Se han cogido una serie de símbolos que responden a las intenciones de aquellos actores, como las cuentas MAGA en redes sociales, que intentan influir en Europa”, señala José Antonio Moya. A su juicio, se trata de recuperar la narrativa de una Europa como “un jardín” a la que se refería el anterior jefe de la diplomacia europea, Josep Borrell.

En el ámbito del ciberactivismo europeísta han nacido otras iniciativas como la Dirección General de Memes, una cuenta parodia gestionada por Fabio Mauri, un ingeniero de software que ha reunido una suerte de fenómeno fandom hacia la idea de la Unión Europea.

Más allá de estos fenómenos supuestamente espontáneos y alejados de la oficialidad, países europeos como Francia han impulsado iniciativas institucionales de contrapropaganda pensados para dar respuesta a los mensajes hostiles de Rusia o la administración Trump.

Un ejemplo es la cuenta French Response en la red social X, que, como explica un artículo publicado en El Confidencial, fue una idea de una alta asesora del Ministerio de Asuntos Exteriores francés para dar una respuesta contundente a la desinformación y propaganda rusa contra Francia y la Unión Europea.

Sin embargo, esta cuenta oficial francesa también salió en defensa de España cuando Elon Musk se refirió al presidente español, Pedro Sánchez, como “un verdadero fascista totalitario”, después de que el mandatario propusiera limitar la edad de acceso a las redes sociales. La respuesta de French Response fue un vídeo de las terrazas de Santiago de Compostela con un grupo de españoles cantando La Bamba. Una vez más, un mensaje de alegría y despreocupación frente a la embestida.

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Todos estos elementos dan cuenta de cómo la Unión Europea ha adaptado sus mensajes en un contexto en el que grandes potencias como Rusia, Estados Unidos o Israel libran una guerra cognitiva trufada de acciones de propaganda y desinformación en las redes sociales. Además, esto no solo sirve como respuesta, sino que, como añade el experto en propaganda consultado, también se utiliza como “elemento de cohesión interna al trasladar una idea de Europa que, en su diversidad, se protege con tranquilidad frente a actitudes histriónicas”.